Mike Natenshon, Marine Layer Arról, Ami Tökéletes Pólót Készít

2024 Szerző: Francis Oldridge | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 20:40

A barátnőd úgy döntött, itt az ideje bejutni Marie Kondo-ba, és a kapcsolati boldogság kedvéért mentél. De aztán ott volt az a póló, amely tökéletesen passzolt és puha volt, mint a baba feneke. Az, amely lusta hétvégéket testesített meg a ház körül, és pickup játékokat a srácokkal. Amit a barátnőd végül megparancsolt neked, hogy dobd ki.

Mike Natenshon éppen ebben a helyzetben találta magát, és - a hazai boldogság kedvéért - feldobta szeretett pólóját. Ezzel azonban megkezdődött az ing tökéletes cseréje és a Marine Layer márka megszületése.

Édes, pótolhatatlan

2009-ben, amikor Natenshon megkezdte küldetését, gyorsan átégette a piacon meglévő ingeket, és rájött, hogy ezt csak magának kell megtennie. "Pénzügyben dolgoztam, de nagyon szerettem volna változást" - mondja. „Valami kreatívabb dolgot kerestem. Azt hiszem, volt részemről makacs elem is, amelyet nekem is bizonyítanom kellett. Természetesen nem tudtam semmit a mintakészítésről, de Los Angelesbe vettem az irányt, hátha tudok olyat készíteni, ami felváltaná a régi kedvenc ingemet."

Natenshon ezt a puha, napról napra törött érzést kereste, végül olyan szövetre telepedett, amely kevert Supimcotton-t, szuperlágy (és erős) pamutot, amelyet csak az Egyesült Államokban termesztenek, és a Micromodal, szuper-vékony bükkből készült szálat fák, amelyek szintén elképesztően puhák. A kettő együtt hihetetlenül kényelmes keveréket hoz létre, amely továbbra is a márka által viselt ingek alapja.

Natenshon kvantitatívabb megközelítést is keresett, hogy illeszkedjen. Rámutat arra, hogy a blézer vagy az öltöny méretezése a mellkas méretén alapul, de a pólók többnyire csak négy méretet tesznek, kicsi és extra nagy. "Túl nagyok a vödrök" - mondja. - Lehet, hogy 100 ing van a szekrényemben, de csak öt illik jól. Méretek között akartam csinálni. Mindig valahol közepes és nagy között voltam, és tudtam, hogy sok más ember érzi ugyanezt. Natenshon elkezdett dolgozni mintakészítővel az illeszkedés tökéletesítése érdekében.

Shop Trooper

Amint az elemek összeálltak, Natenshon kapott némi finanszírozást, és elkezdte eladni az első kör pólóit saját és barátnője - ma már felesége - lakásából. "A feleségem, Kelly, katona volt" - mondja Natenshon. "Sikeres kereskedő volt a Williams Sonoma-nál, ezért nagyszerű gyakorlati tudást hozott le az asztalra, és mindezeken keresztül valóban támogatott."

Az ingeket eleinte szájról szájra adták el, de Natenshon hamarosan rájött, hogy itt az ideje, hogy a vállalkozást a lakására tegye. „Ekkor győztem meg a legjobb barátomat, Adam Lynch-t, hogy csatlakozzon hozzánk. Mindig azt hittem, hogy az üzlet online lesz (a Bonobos utáni évben indultunk), de 2010-ben a San Francisco-i Chestnut Streeten pop-up boltot készítettünk. „Nagyon tapintható termék, ezért fontos, hogy az ügyfelek megérintsék és megérezzék. Pólókkal és néhány pólóval nyitottunk. Valódi projekt volt, de úgy gondoltuk, hogy csak e-mail listánk bővítéséhez használjuk fel. Végül olyan sikeres volt, hogy ötéves bérleti szerződést kötöttünk a helyről. Olyan sikeres, hogy a Marine Layer csak az év elején mozdította el zászlóshajóját az utcán.

2011-re a Marine Layer elindította női kollekcióját. 2012-ben a márka második üzletet nyitott a város akkor felkapott Hayes-völgyében. A Marine Layer-nek most 42 tégla és habarcs helye van, a legfrissebb (sajtóidőben) Brooklynban, a New York-i Williamsburg negyedben. Lynch ma Marine Layer ügyvezető igazgatója.

Csökkentés, újrafelhasználás, válaszadás

Natenshon büszke arra is, hogy vezető szerepet tölt be a Marine Layerben a fenntarthatóság terén. "Nos, ez azzal kezdődött, hogy nem akartam eldobni a ruhákat" - mutat rá Natenshon. „Amikor először kezdtük, megpróbáltuk kitalálni, hogyan kell felhasználni a selejteket, így semmi sem ment kárba. Megpróbáltunk mezes pólót táskát készíteni … Adam emlékeztetőül tartotta, mert nagyon csúnya volt.

A Marine Layer továbbra is a lehető leghatékonyabb a gyártási folyamatokban; A márka jelenlegi szöveteinek 75% -a fenntartható anyagokból készül, és a következő évben ez az arány 81% -ra emelkedik. A szimbolikus régi pólót áttekintve a Marine Layer ez év elején elindította Respun programját: Az ügyfeleket felkérjük, hogy küldjék el régi pólóikat, és minden adott pólóért 5 dolláros hitelt (legfeljebb 25 dollárt) kapnak. Az ingeket ezután lebontják, és újra szálakká alakítják, újrahasznosított műanyag palackokból készült más szálakkal keverik, fonalakba fonják, és végül vadonatúj pólókká teszik őket. És pulcsik. És pulóverek. És kötött rövidnadrágot …

A márka a fenntarthatósági jelentést is tartalmazza a weboldalán, amely mélyen belemerül az ellátási láncba és a gyakorlatokba, sőt arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy az online bolt helyett boltban vásároljanak a szén-dioxid-kibocsátás és a csomagolási hulladék csökkentése érdekében.

Befejezett múlt

Natenshon ígéretéhez híven a Marine Layer mérettartomány mostantól magában foglalja a kicsi, közepes, közepes / nagy, nagy, nagy / extra nagy és extra nagy méreteket. A gyűjtemény a vizsgált anyagok keverékét tartalmazza a végső kényelem érdekében. Natenshon megfogalmazása szerint „kaliforniai referencia… mint egy régi családi vakáció ruhái”. A stílusok és grafikák retro, kissé előkészítő … klasszikus darabok, amelyek minden srácnak (és nőnek, és gyereknek) készen állnak a tökéletes hétvégére (vagy ha igazán szerencsések, a tökéletes munkanapra).

A 2019-es őszi és téli kapszulát például az 1970-es évek síkultúrája ihlette, merész, fényes, mod stílusával; és ugyanolyan hangsúlyt fektet a lejtők kezelésére, mint az après-ski koktélokra. A Marine Layer együttműködött a Lost & Found fényképészeti megőrző kollektívával, hogy hiteles hangulatot biztosítson, amely a ruhákat ugyanúgy tájékoztatja, mint az évad imázs kampánya.

A Marine Layer ekkor elég egyenletesen oszlik meg a férfi és a női ruhák között, és akár 200 stílusszezont is kiad. A márka nemrégiben kezdte el nagykereskedelmi tevékenységét is, így hamarosan megtalálhatja régi, új kedvenc pólóját a közeli szaküzletben vagy áruházban.