A BodyArmor Riding Wave, Mint A Coca Cola Prémium Sportitalja

2024 Szerző: Francis Oldridge | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 20:40

új sportital viharzott a helyszínre.

A BodyArmor az NCAMen kosárlabda bajnokságának szponzorálásával és a Los Angeles Angel Mike Trout és az Indianapolis Colt Andrew Luck közreműködésével készült szponzorálásával tette ismertté az elmúlt hónapot.

Viszonylag gyors út vezetett a BodyArmor számára, amely - bár 2011 végén „prémium, jobb neked való sportitalként” indult - valóban kiemelkedett a figyelem középpontjában azután, hogy a CocColacqu tavalyi kisebbségi részesedést szerzett a cégben. Az akvizíció révén a CocColthe a sportitalokat gyártó vállalat második legnagyobb érdekeltje lett, és a CocColsports italt prémium márkanévvé tette a többi sportital, a Powerade felett.

"Ez felgyorsította növekedésünket és robbanásszerű fogyasztói keresletünket" - mondta Michael Fedele, a BodyArmor marketing alelnöke. "Ennek részeként a CocColg megszerezte terjesztési jogainkat, így mi vagyunk a nagy piros teherautókon, és azon túl is a marketing oldalunkon dolgozunk."

A „hivatalos sportital” szerepében a BodyArmor marketing oldala magában foglalja az UFC és a 90 (igen, 90) NCA bajnokságot, mint a férfi kosárlabda bajnokság és a Frozen Four. Az NCA-val való szövetség számos amatőr sportoló nevezésével biztosítja a márkát.

Fedele szerint a BodyArmor kihasználja a viszonylag stagnáló sportital szegmens előnyeit.

"A sportolók fejlődtek, a sport és a technológia fejlődött" - mondta. „Ha belegondolunk azokba a sportitalokba, amelyek ott voltak, amíg a BodyArmor meg nem érkezett, a sportitalokban nem volt igazi újítás. Ugyanazok a régi neon mesterséges színezékek, magas nátriumtartalmú italok. Tehát bevezettük a progresszívebb, az Ön számára jobb lehetőséget.”

Fedele kiemelte, hogy az italok természetes ízesítőkkel és édesítőszerekkel készülnek, nátrium helyett kálium-elektrolitokat használnak, és 10 százalékos kókuszvízzel készülnek. Az italok szintén tele vannak vitaminokkal, beleértve a napi C-vitamin szükségletének 200 százalékát.

Bár nem színes italok sora, a BodyArmor 11 ízben kapható, beleértve a Knockout Punch-ot, a vegyes bogyót, az ananász-kókuszt és az Orange Mango-t. A BodyArmor Lyte ötféle ízben kapható, beleértve a kókuszdiót és az áfonya gránátalmát.

Trout és Luck mellett egész istálló van az elsőszámú sportolók között, mint például a Houston Rockets gárdája, James Harden, Mookie Betts a Boston Red Sox-ból, és az amerikai női futballsztár, Megan Rapinoe.

"Szeretnénk kihasználni sportoló partnereinket" - mondta Fedele. „A sportolók ma törődnek azzal, hogy mit tesznek a testükbe, és jobb sportitalokat érdemelnek. A sportolókat nem szabad arra kényszeríteni, hogy az apjuk által elfogyasztott italt igyák.

Míg a CocColc jelenleg a teljes tulajdonjog felé vezet a jövőben, Fedele szerint a BodyArmor csapata az előttünk álló világos lehetőségekre összpontosít. A márka előtt néhány szegmensbe való belépés soha nem növelte piaci részesedését az olyan nagy márkáknál, mint a Gatorade és a Powerade. A BodyArmor azonban öt egyéves, háromjegyű növekedést tapasztalt. A márka innovációval ért el sikert, és folytatni fogja az innovációt.

"Senki [a kettő kivételével] soha nem volt 1 százalékos részesedéssel" - mondta Fedele. „A forró nyár beköszöntével 10 százalékot nyomunk. Nem izgulhatnánk jobban az előttünk álló lehetőség miatt.”