A Coors Lights Intelligens Csapos Ellentámadást Indít A Nagy Sörháborúban

2024 Szerző: Francis Oldridge | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 20:40

Melegszik a Nagy Sörháború.

alig több, mint egy hónappal azután, hogy az AB InBev az AB InBev Bud Light kampányt indított a Coors Light és a Miller Light támadásával a kukoricaszirup használata miatt, a Coors Light bemutatta a „Bud Light negativitás által működtetett intelligens csapfogantyút”.

Minden alkalommal, amikor a Bud Light negatív üzenetei eljutnak a közösségi és a média médiába, a csap fogantyúja világít, és ingyenes Coors Lights-ot kapnak a pártfogók. A kilincsek március 13-án, szerdán debütáltak a forgalmazói konferencián a floridai Tampában.

"Amikor gyűlöletet keltenek, szó szerint fényt fogunk hozni" - mondta Ryan Reis, a Coors márkacsalád alelnöke. "Minél több Bud Light beszélget, annál többet frissítünk."

Március 21-én a fogantyúk az Egyesült Államok öt városának bárjában jelennek meg: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha és Las Vegas. Az indulás dátuma nem véletlen - egybeesik az NCATournament kezdetével, amikor biztosan rengeteg hirdetés érkezik a Coors Light versenytársaitól.

Nem ez az első alkalom, hogy a nagy sörmárka ingyenes sörkampányt indít. A Bud Light tavaly ingyenes sörkampányt folytatott, arra számítva, hogy a Cleveland Browns megnyerte a szezon első meccsét. A Bud Light kukoricaszirup-támadások a kampány Super Bowl-debütálása óta gyakran megjelentek a TV-ben, a közösségi médiában, a rádióban és az óriásplakátokon. A Coors Light védekezésben részesült a késői vádak miatt, és az okos fogantyú a legújabb taktikája. A márka megszervezte a Toast to Farmers-t is, amely megünnepelte azokat a gazdálkodókat, akik az alapanyagokat olyan döntő fontosságúvá teszik a sör szempontjából, és e termelők egy része csalódottsági nyilatkozatot adott ki a Bud Light kukoricaszirup, mint összetevő elleni támadásai miatt.

A háborút Bud Light kezdte az összetevők átláthatóságának növelése reményében - vagy legalábbis ezt mondta a Bud Lightért felelős alelnök, Andy Goeler az Adweeknek. Jelenleg azonban úgy tűnik, hogy a Coors Lights - és az anyavállalat, a MillerCoors - nyerhet a csatában. A Nielsen adatai szerint a Bud Light eladásai 8,8 százalékkal csökkentek a Super Bowlt követő négy hetes időszakban.

Reis szerint az ivók többsége csak arra törekszik, hogy „frissítő sört élvezzen, anélkül, hogy az összetevőkről vita alá kerülne”.

"A Bud Light már hetek óta csalódottságból támad minket és kritizálja az összetevőket" - mondta. „Tudjuk, hogy az ivók nem akarják hallani. Tovább akarnak lépni.

A lépésed, AB InBev.