Dickies Construct újragondolja Az Ikonikus Munkaruha Márkát

2024 Szerző: Francis Oldridge | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 20:40

A kollekció az új fiúk nemzedékét célozza meg, akik szeretnék a ruháikat kissé kifinomultabbak, jobb illeszkedéssel és szövetekkel.

Ivan Dominguez, az új kiadás üzletfejlesztési menedzsere adott előnézetet a januári New York-i Capsule szakkiállításon.

Hogyan jött létre a Dickies Construct?

Dickies 1922 óta létezik, és úgy döntöttünk, hogy emeljük a márkát. Sok hagyományos Dickies munkaruhadarabot veszünk át, és jobban illeszkedünk és jobb szövetekkel képzeljük el őket. Van egy alap kollekciónk, amelyek tényleges darabok, amelyeket Dickies-től vettünk át, és csak felemeltük őket.

Amikor leülünk létrehozni a Dickies Construct-ot, megnézzük Dickies gerincét, tervező csapatunk pedig a jelenlegi piacon életképes darabokat veszi szemügyre, és mi ezeket újragondoljuk. A Dickies márkát prémium szinten kuráljuk. Nagyon könnyű volt csak játszani az öltönyökkel és a szövetekkel.

Milyen árak lesznek?

Igyekszünk a fenekét nagyon tisztességes áron tartani. 88 és 98 dollár között mozognak, mert nem akarjuk elriasztani az embereket. A Dickies nadrágok általában 25-35 dollárra kiskereskednek, ezért hűek akartunk maradni fő vásárlónkhoz. De ha a felsőruházatról és néhány divatosabb darabról van szó, akkor ez 110 és 350 dollár közötti lehet, és néhány felsőruházat akár 400 dollár is lehet.

Mekkora a gyűjtemény?

Jelenleg körülbelül 32 stílusunk van, amelyek különböző színárnyalatokban változnak, de haladunk előre, de szeretnénk, ha valamivel több lenne a szélesebb változatosság. Egy másik jó dolog Dickiesnél az, hogy sok embert elkapunk, akik érdeklődnek a velünk való együttműködés iránt, ezért arra gondolunk, hogy a jövőben potenciálisan igazán nagyszerű emberekkel fogunk összefogni, és hozzá tudjuk adni a Dickies verzióját a meglévő Gyűjtemény. Tehát Dickies-alapdarabok lesznek, ahogyan újragondoljuk őket, majd megszórunk néhány más ötletet művészektől, influencerektől vagy más tervezőktől.

Melyek a kedvenc darabjai a gyűjteményben?

Steppelt mellényünk. Ez minden évszakban meglesz. Újra elképzeljük különböző szövetekkel vagy hozzáadva valamit hozzá. A munkamellény nagyon hagyományos dolog a munkaruhában.

És minden szezonban kezeslábasunk lesz. Ez határozottan nem a bestseller darab, de szeretnénk ezt beilleszteni, hogy az emberek a Dickies-kép részeként azonosíthassák. A 2017. őszi / téli szezonban teljesen fehér lesz, és talán a következő szezonban rózsaszínű vagy más anyagú lesz.

Akkor hűek maradunk a Dickies nadrághoz is, amely a 874-es, a hagyományos Dickies munkabugyi, amely idén 50 éves.

És hagyományos Dickies színeket használ?

A Dickies-szel való együttműködés egyik nagyszerű eleme, hogy sok örökségük van, és az egyik örökségi dolog az, hogy a [color company] Pantone révén kevés színt birtokolnak. Négy hagyományos Dickies szín létezik: a Dickies Black, a Dickies Moss, a Dickies Brown Duck és a Dickies Dark Navy. Vettük ezt a négy színt, és létrehoztunk pár álcázási mintát, és bejegyeztük és védjegyoltuk őket, így csak mi használhatjuk ezeket a színeket és nyomatokat.

Ki lesz a Dickies Construct ügyfele?

Az ügyfél határozottan valaki, aki Dickiesnél nőtt fel, de aki most az életének más részén van. Meg akarjuk célozni azokat a fiatal férfiakat, akik Dickiesnél nőttek fel, akár utcai kultúrán keresztül, mint a gördeszkázás, vagy az autóval végzett munka, vagy ilyesmi. Szubkultúrának azonosították, majd felnőtté váltak, hogy teljes értékű munkát végezzenek. De hűségesek a márkához, ezért mi azt a srácot szolgáljuk ki, aki Dickiesnél nőtt fel, és még mindig azonosul vele, de kicsit magasabbra és korszerűbbre van szüksége.

Mi volt a legjobb része annak, hogy Dickiesszel dolgoztunk ezen az új dobon?

Sok a történelem, és ez örökség. Mindenkinek sajátos memóriája van, amelyhez kötődik, amikor Dickies-t viselték, vagy amelyről azonosítják, hogy az apafigurán látja. Sok minden megy bele, és a márka nagyon messze van. Ez a kedvenc dolgom a Dickies-ben, hogy vevője meghaladja a legtöbb piacot. A Walmart-tól a felsőbb kategóriás butikig tart, és a hip-hop zene szubkultúrájától kezdve az autókon vagy a gördeszkán dolgozik. Valaki életének mindenféle aspektusában láthatja Dickies-t.

Hol fogják eladni a márkát?

Még véglegesítjük ezt a listát, de szeretnénk elérni néhány olyan legfelsőbb szintű fiókot, mint a Los Angeles-i Union, Mr. Porter, és olyanok, mint a Need Supply és még a Barneys is. A legmagasabb piacra akarjuk vinni.

És órákat is készít?

Az óragyűjtemény kéz a kézben lesz a Dickies Construct-tal. Körülbelül 15 különféle stílusunk van.

Mi az első számú oka annak, hogy a srác megvásárolja és viselje a Dickies Construct-ot?

Mi képviseljük az örökséget és a kemény munkát. Olyan márka vagyunk, amely generációk óta bizonyított, és el akarjuk érni a következő generációt. Ellátjuk az új férfipiacot és az új urat, aki a ruházattal és a férfi ruházattal azonosítja magát. A következő generáció és az azt követő generáció kiszolgálása. Szeretnénk meghaladni a trendeket. Az elmúlt több mint 90 évben ezt tettük, és ezt továbbra is szeretnénk folytatni.