A Brown-Forman Early Times-t Eladták A Sazerac-nak

2024 Szerző: Francis Oldridge | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 20:40

Az Early Times whisky 160. évét ünnepli - nem rossz márkás futás bármelyik márka esetében -, de a héten bejelentették, hogy a Brown-Forman eladja a márkát a Sazeracnak. A Brown-Forman, amely 1923 óta az Early Times tulajdonosa, kirakja a whisky márkát a kanadai Canadian Mist és Collingwood márkákkal együtt - így lehetséges, hogy ez az üzlet inkább ezekre vonatkozik, mint az Early Times-ra. Többen isznak a Early Times-ból, mint gondolnád, mivel a márka azt állítja, hogy „ez az Egyesült Államok hetedik legnagyobb ízesítés nélküli whiskyje, amely a világ piacain elérhető”.

"A Early Times és a Canadian Mist sok éven át értékelt márkák voltak portfóliónkban, és mindegyikük jelentős szerepet játszott vállalatunk történetében" - mondta Lawson Whiting, a Brown-Forman elnöke és vezérigazgatója. "Hálásak vagyunk mindazoknak, akik gondosan lepárolták, palackozták, szállították, forgalmazták és terjesztették ezeket a márkákat az évek során." A Sazerac vezérigazgatója és elnöke örömét fejezte ki az úgynevezett „ikonikus márkák” megszerzése iránt is.

Szóval mi is az a Early Times? Először is, valójában nem bourbon. Ehelyett Kentucky whisky-nek van jelölve („e” nélkül). Ennek oka, hogy új és használt tölgyfahordókban érlelik, ami azt jelenti, hogy jogilag nem sorolható a bourbon kategóriába. A márka nagy múltra tekint vissza, és a 20. század első felében (amikor valójában bourbon volt) a legkeresettebb whisky volt. Manapság inkább alsó polcos üvegnek tekintik, alacsony ára miatt részben annak köszönhető, hogy a használt hordók keverékébe kerülő folyadék egy részének öregítése segít csökkenteni a költségeket. Néhány évvel ezelőtt olyan korlátozott kiadású palackozott kötésű bourbon kifejezés került forgalomba, amelyet a whisky rajongói látszólag élveztek. Összességében elmondható, hogy az alacsony kulcsú, olcsó whisky esetében az Early Times nem olyan rossz, és még mindig elég jól árulja.

Ismételten, ha megnézzük a Sazerac elmúlt évekbeli akvizícióinak történetét, ez olyan üzletnek tűnik, amely inkább a kanadai márkákra vonatkozik. A vállalat felújította az Old Montreal Distillery-t, és 2018-ban megvásárolta a Seagram kanadai whiskyit a Diageótól, ami meglehetősen jelentős lépés a kanadai whisky területére, amely ma még nagyobb. Érdekes lesz látni, hogy a Sazerac bütyköl-e az Early Times képletével, otthagyja-e, vagy száműzi a whisky-történelem évkönyveibe.