In Memoriam: Gert Boyle, Kolumbia Legendás "kemény Anyja"

2024 Szerző: Francis Oldridge | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 20:40

Gertrude Lamfrom 1924. március 6-án született Augsburg városában, Németországban. Élete első néhány éve békés és kényelmes volt, pénz nem volt kérdés, mivel családjának virágzó inggyára volt. A kérdés az volt, hogy a Lamfromok zsidók voltak. A gyárat lefoglalták, amikor a nácik szigorították a nemzet fojtogatását, és a család 1937-ben elmenekült az országból. A Lamfromok az Oregonban, Portlandben telepedtek le, nem messze a Columbiriver-től. a teljesítmény ruházati ipar titánja.

De maga Gert soha nem szándékozott egy felsőruházat és kültéri felszerelés birodalmát vezetni. Férje, Joseph “Neal” Boyle idő előtti halála dobta bele abba a szerepbe, amelyet ilyen tökéletesen betölt. 1938-ban Gert szülei vásároltak egy kis malomipari vállalatot, amelyet ColumbiHat Company-nak neveztek el. Neal 1964-ben vette át a céget apósa, Gert apja, Paul halála után. Aztán 1970-ben Neal 47 éves korában hirtelen meghalt.

Gert lett a ColumbiSportswear nevű vállalat elnöke - a hatvanas évek elején elkezdték gyártani a kalapon kívüli ruházatot -, és 1988-ig ebben a szerepben marad, és 1983-tól egészen 2019. november 3-ig bekövetkezett haláláig az igazgatóság vezetőjeként dolgozott. Amikor Gert Kolumbiát vette át, fia, Timothy közreműködésével, aki 1988-ban lép a cég elnökévé, az éves árbevétel körülbelül 800 000 dollár volt, és a cég csődbe került.

Nagyrészt Gert útmutatásának köszönhetően Columbien hatalmas növekedést élvezett az elkövetkező évtizedekben. Az 1980-as évek végére a vállalat éves forgalma megközelítette a 20 millió dollárt, az 1990-es évek végére pedig az árbevétel évente meghaladta a 355 millió dollárt. 2018-ban a Columbia, amely jelenleg állami vállalat és olyan márkák anyavállalata, mint a Sorel és a Mountain Hardware, több mint 2,8 milliárd dolláros eladást ért el.

Sok ember számára Columbi mindig társul Gert-rel, az „Kemény anya” televíziós reklámoknak köszönhetően, amelyek 1984-ben kezdtek futni. A hirdetésekben a holtpontos Gert felnőtt fiát, Tim-et mindenféle próbálkozáson keresztül próbálja kipróbálni, amikor a cég termékeit tesztelik területén. A nagysikerű hirdetések nem csak az eladások növekedését mozdították elő, hanem megerősítették Gert hírnevét, mint semmitmondó, kemény szerelmi figurát.

Ez a személy nagyrészt blöff volt, mivel a szívében Gert meleg és szerető ember volt, és híres emberbarát volt. A ColumbiSportswear vezetőjeként örökölt öröksége mellett a Speciális Olimpia fő támogatójaként és a Knight Cancer Institute fő adományozójaként emlékeznek rá. Gert Boyle 95 éves volt.